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Paolo
Bechini
A.D. Polyedra
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L’importanza del
marchio per noi e per il cliente
Il marchio
rappresenta senza dubbio un valore che porta vantaggi sia ai
produttori/distributori che ai clienti finali, trasferendo una
certezza di caratteristiche e prestazioni in tutta la filiera.
PaperlinX sostiene grandi investimenti in questa direzione,
sia a livello internazionale per i marchi di proprietà del
Gruppo (Hello, ON, Motif, IBM e Core), che a livello locale
per i marchi rappresentati dalle singole realtà nazionali.
Questo perchè crediamo che un marchio forte sia sinonimo di
prestigio e affidabilità. Inoltre rappresenta una forte
alleanza con il cliente, determinando in tutti gli
utilizzatori un senso di appartenenza ad un club esclusivo.
Un nostro cliente, oggi, può giustamente affermare: “Uso Hello,
non una patinata qualunque”. L’orgoglio e la consapevolezza
del valore aggiunto nascono proprio dall’importanza del
marchio, sostenuta da un’immagine frutto di importanti
attività di marketing mirate a clienti e utilizzatori finali.
Inoltre, Polyedra incoraggia i produttori-partner a fare lo
stesso con i propri marchi. Infatti noi sosteniamo e invitiamo
le cartiere, con le quali collaboriamo, ad investire in questa
direzione, supportando ed integrando le singole attività con i
nostri servizi di marketing: direct mailing, below the line,
ufficio stampa, eventi fieristici e comunicazione via web.
Cordenons, Favini e Arjo Wiggins sono i migliori esempi di
questa politica per quanto riguarda il mercato cartario. Per
il settore “sign e visual” abbiamo da anni una stretta
partnership con Avery Dennison, con la quale siamo impegnati
in tutte le iniziative di marketing e comunicazione a sostegno
del marchio.
Con
queste nostre scelte abbiamo contribuito a portare all’interno
dei processi produttivi una cultura di qualità e prestazioni,
ottenendo risultati elevati e costanti che hanno dato vita a
marchi rinomati e conosciuti in tutto il mercato.
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