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STAMPATORI, LA PENSATE TUTTI ALLO STESSO
MODO?
È on air la seconda fase della campagna ADV
2006/2007 del marchio Hello, la carta patinata senza legno del
gruppo PaperlinX distribuita in Italia da Polyedra.
Target di riferimento:
gli stampatori, punto di partenza del processo di
perfezionamento del prodotto.
Obiettivo:
presentare i risultati dell’inchiesta “Answer Card”, la più
grande indagine sulle carte patinate realizzata da Hello.
“Stampatori, la pensate tutti allo stesso modo?” Con una
domanda provocatoria, la nuova campagna stampa mira alla
divulgazione dei risultati di un’indagine cui hanno preso
parte oltre 2.500 stampatori europei, tra cui 200 italiani
selezionati tra i clienti Polyedra. Dai dati raccolti è emersa
una visione d’insieme del marchio capace di fornire essenziali
informazioni riguardanti gli sviluppi futuri del prodotto e
dei servizi offerti.
La campagna stampa invita a visionare i risultati
dell’indagine nella versione integrale, accedendo al sito
internet
www.hellopaper.com. Sottolineando l’importanza di
un’iniziativa unica nel settore della carta, rappresenta il
secondo step della campagna pubblicitaria Hello 2006 avviata
con un messaggio iniziale apparso nei primi mesi dell’anno: “Thanks”.
L’intento era quello di ringraziare tutti gli stampatori che
avevano partecipato all’inchiesta “Answer Card”, fornendo
utili indicazioni per il miglioramento della carta. |
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Alcuni risultati dell’indagine “Answer Card”
Consistenza, impatto stampa, asciugatura
dell’inchiostro, macchinabilità. Hello ha riportato
ottimi risultati su ognuno di questi parametri.
Alcune differenze a livello territoriale: l’impatto
stampa è la caratteristica più importante per gli
stampatori dell’Europa centrale; la consistenza
sotto stress e la macchinabilità sono, invece,
gli aspetti più rilevanti per i colleghi del Nord
Europa.
Tutti concordi per quanto riguarda la regolazione
dell’inchiostro e l’asciugatura, da effettuarsi nel
più breve tempo possibile. Tra le altre
caratteristiche particolarmente apprezzate, il punto
di bianco e la possibilità di tagliare la carta
facilmente e senza imprecisioni.
Per i risultati completi dell’indagine, consultare
il sito
www.hellopaper.com. |
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La
campagna Hello 2006/2007
La campagna pubblicitaria sulla stampa specializzata
è uno dei tools previsti nel 2006/2007, oltre ai
seguenti strumenti:
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Brochure per grafici e creativi
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Libretto per stampatori
- Sito web
- Cartoline
- CD – Guida alla carta patinata |
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