COMUNICARE SULLA CARTA È UNA SCELTA SOSTENIBILE
La comunicazione su carta oggi è meno efficace dell’on line? Quale valore dare alla carta nell’ambito del media mix? Per stampare un giornale o un libro si distruggono le foreste?

Sempre più spesso il ruolo della carta stampata è argomento di discussione tra editori, giornalisti, esperti di marketing, pubblicitari, ambientalisti e consumatori. Molti infatti non sanno che la carta è uno dei mezzi di comunicazione più sostenibili: viene realizzata con fibre provenienti da foreste che, grazie a una gestione responsabile, consentono alla superficie boschiva di continuare ad espandersi. Inoltre, l’impegno nella raccolta differenziata ha permesso alla carta di diventare il prodotto più riciclato d’Europa.

Per promuovere una nuova cultura dell’utilizzo della carta in ambito comunicazionale come strumento efficace e sostenibile, nasce Print Power, un’iniziativa europea che coinvolge tutta la filiera, dai produttori di carta ai fornitori e distributori, dagli stampatori ai produttori di macchine per stampa e inchiostri, alla quale hanno aderito ben tredici Paesi europei. Polyedra, principale network di distribuzione carta in Italia, sposa la sua mission, sostenendo il progetto con l’obiettivo primario di mettere in luce i punti di forza della comunicazione su carta:

- la comunicazione su carta è efficace
- la comunicazione su carta è sostenibile
- la comunicazione su carta è una parte insostituibile del mix
  (carta, TV, internet)

La carta stampata, infatti, ha caratteristiche uniche, che la rendono un mezzo di comunicazione insostituibile, ed è dotata di punti di forza ineguagliabili rispetto agli altri media. In particolare la sua fisicità consente contatti reiterati, tempi di esposizione del messaggio superiori e una maggiore credibilità, in quanto il soggetto che comunica risulta più coinvolto in termini di responsabilità. Altro aspetto peculiare l’esperienza tattile, che stimola l’interesse e l’immaginazione del fruitore, coinvolgendolo in un processo comunicazionale multisensoriale.

Inoltre, la comunicazione su carta ha dimostrato di sapersi integrare con i nuovi media, aumentando l’efficacia complessiva delle campagne pubblicitarie. Studi recenti confermano anche che la carta è uno dei media più graditi dal pubblico che riceve informazioni commerciali, aggiudicandosi a pieno titolo il secondo gradino del podio dopo la comunicazione sul punto vendita.

Sfatando i falsi luoghi comuni, che vedono la carta quale concausa della deforestazione e dell’inquinamento, Print Power e tutti i suoi sostenitori come Polyedra, promuovono l’utilizzo del nuovo marchio “TWO SIDES - Il lato verde della carta”, che consente di documentare la sostenibilità della comunicazione su carta stampata anche presso il grande pubblico.